Dio è il direttore creativo dell’Universo. Questa è la definizione di creatività che fornisce Lorenzo Marini, Creativo ed Artista. Una pratica che sta nella Terra di mezzo, dove furbizia e intelligenza giocano a nascondino, e dà anima ai prodotti, perché la creatività non è sola fantasia, secondo una visione romantica, ma tecnica che introduce la seduzione per vendere. Oggi la comunicazione è diventata granulosità, un insieme di emozioni, e la marca deve essere diversa nell’eguale. Dal mito agli scappati di casa, così la marca si avvicina alle persone. Autore della copertina delle Nuove Parole del Marketing, Marini ci ricorda che sono le Parole a dare senso al mondo.