I "fuffa guru" sono figure che si presentano come esperti o coach in vari settori, come finanza, crescita personale, marketing o fitness, ma che spesso offrono contenuti superficiali, vaghi o ingannevoli. La loro strategia consiste nel creare un'immagine di successo e autorità attraverso i social media, promettendo risultati rapidi e straordinari senza una solida base di competenze o esperienza. Solitamente vendono corsi, seminari o programmi che non forniscono valore reale, ma sfruttano le insicurezze delle persone e la loro voglia di migliorarsi. Queste figure tendono a manipolare la psicologia del pubblico, utilizzando tecniche di persuasione per attirare seguaci e vendere illusioni piuttosto che soluzioni concrete. Il fenomeno dei fuffa guru è alimentato dalla mancanza di regolamentazione online e dalla facilità con cui è possibile costruirsi un'immagine autorevole sul web.