El modelo neoclásico de la teoría microeconómica de la demanda había formalizado la teoría de la elección racional de los consumidores dentro de un rigor lógico matemático rígidamente estructurado, que dificultaba la incorporación de variaciones propias de la dinámica económica. Este modelo limitaba la explicación de casos de comportamiento real en los mercados, como por ejemplo los cambios en la cesta de consumo cuando las familias incorporaban productos nuevos. A continuación, se presentarán dos autores de dicha escuela que han ampliado los márgenes explicativos de la teoría neoclásica tratando de subsanar limitaciones tan evidentes como la ejemplificada. En el episodio de hoy trataré la obra de Gary Becker; y en el próximo las aportaciones de Kevin Lancaster.