Nel 2030 entreranno in vigore alcune normative relative alla strategia presentata dalla commissione europea e relativa al packaging dei prodotti.
Gli utenti sono sempre più attenti a queste tematiche e le aziende devono prestare sempre più attenzione alla loro comunicazione online. Gli utenti vogliono approfondire e avere più informazioni quando le aziende dicono di essere sostenibili.
Nasce così quello che viene definito green marketing, cioè quel marketing dedicato e specializzato nella comunicazione di queste tematiche che, senza scadere invece nel cosiddetto green washing (una sorta di "conversione senza troppa convinzione all'ecologia"), si occupa di valorizzare l'impegno di società dalle piccole alle multinazionali sul tema ecologico e ambientale
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