L'achat d'avis positifs sur Google peut, dans un premier temps, renforcer la présence en ligne d'une entreprise, mais il risque de nuire à sa crédibilité et à sa confiance s'il est détecté. Les consommateurs et les moteurs de recherche peuvent repérer les faux avis, ce qui peut entraîner des sanctions et ternir la réputation de l'entreprise. Les commentaires authentiques sont préférables.