Witam Cię w 13. odcinku podcastu Marketing ludzkim głosem. Dzisiaj wraz z moim gościem - Maksem Michalczakiem, który jest PR Managerem Agencji Abanana i Eura7, porozmawiamy o Corporate Identity.

CI to mały skrót, który ma wielkie znaczenie dla każdej marki. Corporate Identity, czyli tożsamość firmy, to dużo więcej niż księga znaku z jej logotypem. Jak tworzą ją przedsiębiorstwa? I czy na pewno ją mają? Rozmawiamy o tym, jak wygląda to w praktyce i dlaczego jest to tak ważne. Wyjaśniamy, na przykładzie dwóch rodzajów komunikacji, jak można ją kreować, począwszy od logotypu, przez komunikację w mediach społecznościowych, na wyglądzie biur i samochodów skończywszy.

Zastanawiamy się, dlaczego w Polsce, pomimo ciągłego pościgu za zachodnią Europą, trudno o dobrze rozwiniętą CI. Omawiamy szczegółowo case study na przykładzie jednego z największych i najdynamiczniej rozwijających się klubów piłkarskich na świecie - 400 mln euro przychodów, skok zysku netto z 4 mln do 44 mln euro, wzrost wartości w ciągu jednego roku o 24% do… 1,2 mld euro. O jakiej marce mowa? Podpowiedź: Ma na koncie jedną z najbardziej ryzykownych i kontrowersyjnych zmian herbu na logotyp ostatnich lat.

Co muszą zrobić polskie przedsiębiorstwa, by osiągnąć tak oszałamiające wyniki? I dlaczego tak istotne jest w tym rozpoczęcie konsekwentnego budowania i utrzymywania jednolitej tożsamości marki? Usłyszysz w podcaście!

Z tego odcinka dowiecie się:
Czym jest Corporate Identity?
Jak firmy powinny budować tożsamość marki?
Dlaczego tak ważne jest posiadanie dobrze rozwiniętego CI?
Jak tożsamość firmy tworzy się za pomocą komunikacji werbalnej i niewerbalnej?
Jak dynamiczne budowanie corporate identity wpłynęło na rozwój jednej z największych marek piłkarskich świata?
Ile przychodu może wygenerować skuteczne budowanie tożsamości marki?
Jak mają się polskie kluby piłkarskie do światowych pod względem CI?
Dlaczego sponsor Kubicy zapłacił 10 mln euro za jego powrót do Formuły 1?
Na jakie pytania musi odpowiedzieć firma, budując tożsamość marki?
Jak wpływa księga znaku na współpracę z agencjami reklamowymi?

Każdy nowy odcinek będzie pojawiał się w środę po godz. 15.00. Zapraszam Cię do odsłuchania i kontaktu ze mną.

Znajdziesz mnie też w social mediach:
Facebook: www.facebook.com/lukaszwolek
Instagram: www.instagram.com/lukaszwolek/
LinkedIin: www.linkedin.com/in/lukaszwolek/