AI, TikTok og Gen-Z udfordrer Googles verdensherredømme og skærper brugernes forventninger til søgeoplevelsen. Vi efterspørger mere personliggjort indhold, svar fremfor blot resultater og rigt indhold, hvor videoer er den foretrukne konsumeringsform. For at bevare og styrke sin førende position har Google iværksat Project Magi, hvor den nye algoritme Search Generative Experience er det største våben.

Forstå Non-SEO, Social SEO og betydningen af schema markups samt lær, hvordan du kan lære din AI at levere kvalitetsindhold, der sikrer dig førstepladsen på Google i fremtiden. For nej, SEO er ikke død, og i dette afsnit af Digital Performance Talks vil du lære, hvordan du kan maksimere din SEO-performance i fremtiden.

Tak fordi du lytter med.

Produceret af No Zebra og Podcaster.dk
Optaget hos: Podcaster.dk
Redigering og Mix: Dennis G. M. Jensen / Podcaster.dk
Komponist: Henrik Pahlke Møller / Podcaster.dk

Introduktion Jesper Frank er SEO Lead hos No Zebra. Jesper har været med i podcasten før i vores mest populære afsnit. Også om SEO. Lyt det her: https://www.nozebra.dk/insights/digital-performance-talks/e01-google-vil-have-helpful-content-hvad-betyder-det-for-dig
02.35 AI og SoMe udforderer Google Social SEO. De sociale medier er blevet søgemasinker. Social SEO er en No Zebra-term som Frank har opfundet sammen med Daniella. Hør hendes afsnit om Privacy First Marketing her: https://www.nozebra.dk/insights/digital-performance-talks/s2e10-privacy-first-marketing
4.00 Sådan har AI og Social ændret SEO Hør vores første SEO-afsnit til baggrund: https://www.nozebra.dk/insights/digital-performance-talks/e01-google-vil-have-helpful-content-hvad-betyder-det-for-dig ChatGPT blev meget hurtigt adopteret af SEO-communitiet. Indtil for nyligt var AI-genereret indhold markeret som spam i Googles algritme. Det er det ikke længere. Det er kvaliteten der er afgørende nu. De bedste placeringer får du i dag, ved at kombinere mennesker og maskiner. Gennemsnitligt er blevet gratis. Sørg for, at være excellent.
08.30 Google's Project Magi Ny søgemaskine og Googles egen AI-assistent Bard. Bing pustede kortvarigt til Googles markante dominans af søgemaskinemarkedet. De er rykket ned igen. Gen-Z foretrækker at søge på TikTok. Se Saras beskrivesle af oplevelsen her: https://www.linkedin.com/posts/saraeskildsen_hvordan-finder-du-det-perfekte-outfit-til-activity-7077918219050606592-uHn1?utm_source=share&utm_medium=member_desktop Googles egen undersøgelse viste, at de stadig har førstepladsen på søgemaskinepodiet. Men søgemaskineoplevelsen er ved at forandre sig. Flere long-tail søgetermer. Det peger i retnignen af chat-oplevelse for Google fremadrettet.
13.35 Digital Performance Day-rabatkode Brug koden på at købe dine billetter til Digital Performance Day på https://digitalperformanceday.nozebra.dk/ 🤗
14.00 TikTok giver Google sved på panden
14.30 Googles SGE: Hvad er det? Search Generative Experience. Autogenereret tekst i toppen. Dette kommer til at overtage mange af de features vi kender. Det er stadig søgemaskinen, der genererer svaret som erstatter søgeresultaterner. Et fortolkningslag. Måden du googler på kommer til at forandre sig. En fed feature er follow-up questions. Du får et svar som du kender, men kan fortsætte konteksten for din søgning når du også vil have sko til den blå kjole. Jesper har både et hval-eksempel og et kjoleeksempel.
18.20 Hvordan sikrer jeg, at det er mine sko der bliver vist? Non-SEO Du skal have dit bagland af content på plads, så du vinder den kontektuelle kamp om besvarelser på kundernes spm. Når du arbejder på den blå kjoles kategoriside, skal du have 3-4 artikler i baghånden til at støtte op med ekspertviden. Det er kampen om at blive set som ekspert du skal vinde. Brug AI til at producere det ekstra content.
20.20 SGE features du skal glæde dig til Follow-up spørgsmål er fedt. Det er spændende at se, hvad det gør ved long-tail søgetermer. Det bliver en slags søgesession, så du ikke skal starte på ny igen og igen. Mere fokus på video. Det kommer til at fylde mere i SEO-arbejdet. De kommer til at bruge videoer til at vinde over TikTok. Brug YouTube Reels. Er du allerede på TikTok og IG så smid også dine reels på Youtube. Hvordan kommer videolaget til at påvirke den modne målgruppes søgeoplevelse? AI kommer til at mix & matche dit søgeresultat af video, billeder og tekst.
24.25 Googles billedgenkendelse kan erstatte noget dataarbejde MUM-opdateringen, der kom for nogle år siden inkluderede billedgenkendelse og den er faktisk ret god. Det er altid en fordel som e-commerce ansvarlig at sikre datalaget - det belønner Google altid.
26.30 Fremtiden for webshops og hjemmesider, er de stadig lige vigtige? Webshops og hjemmesiden bliver både mere og mindre vigtig. Du skal have indholdet så du ranker rigtigt, men transaktionen kommer i højere grad til at ske på google. Meta vil have vi bliver der, LinkedIn vil have, at du bliver der. Google er ikke anderledes. Du vil forsat få brandgenkendelse og autoritet på googlesøgningerene. Du skal have alt indholdet for at rangere. Det skal bo på dit site. Måske ændrer det sig, hvad google favoritiserer ift features. Du skal bruge mere tid på dit site. Brug AI til at støtte op om det ekstra behov der er på contentsiden. Lav kvalitet Social SEO, Non-SEO bliver vigtigere.
30.15 Træn din AI til at lave kvalitet til dit brand Træn din AI og brug AI til at optimere dit arbejde. Oplær den i tone-of-voice, USP'er, bed den lære dig at kende. Snak med din ChatGPT. Brug de 4 timer på at skrive 2 tekster, mpske 5. Byg kvaliteten op. Den originale tekst er det Google belønner. Skal du igang med ChatGPT og AI? Lyt til disse to afsnit: https://www.nozebra.dk/insights/digital-performance-talks/s2e03-chatgpt-softwarearkitekten-og-marketing-konsulentens-nye-bedste-ven https://www.nozebra.dk/insights/digital-performance-talks/s3e01-8-mader-du-kan-bruge-ai-pa
Anbefaling til AI - følg Ruben Hassid. Din AI er din sparringspartner. Din studentermedhjælper med superkrafter. Vi lærer om vores egne processer ved at arbejde diciplineret med AI. Ros din AI, guide din AI.
35.00 Hvad har google overset? Deres SGE kommer til at give en langsommere søgeoplevelse. Har Google mon styr på data. Hvordan bliver det tydeligt, hvilken diciplin, der har ført til salg på Google Shopping. Schema-markups bliver vigtigere end før, men der er bare ikke mange der kan finde ud af at bruge det. Content - giv det lige de sidste 20%. Så får du meget mere ud af din indsats.
39.10 Hvad skal vi gøre for ikke at rasle ned af resultat-siden fremover? Sørg for at bibeholde den stærke indsats. Google er ikke nok. Genbrug og versioner indhold. Optimeringen stopper aldrig. Så styr på schema-markups. Danskere vil hellere have fri fragt på dyrere varer end betale fragt. Gør det ordentligt. SGE kører i beta pt så det er svært sige noget endeligt. Nørd mere google med vores Paid afsnit. Lyt her: https://www.nozebra.dk/insights/digital-performance-talks/s3e07-skaler-din-google-ads-performance-med-youtube-og-et-full-funnel-set-up