Line og Signe satte rekord da 475 skrev sig op på til content-webinar i januar. I dette afsnit af Digital Performance Talks er Content Marketing igen. Det handler om at sætte kreativiteten fri med excel, tænke full-funnel og være forretningsnær i sin content praksis.

Line bringer erfaring ind fra B2C-siden mens Signe dækker af på B2B. Undervejs deler de to ud af tips, triks og formater, til at gøre contentarbejdet mere effektivt, forretningsskabende og sjovt.
Tak fordi du lytter med.

Produceret af No Zebra og Podcaster.dk
Redigering og Mix: Dennis G. M. Jensen / Podcaster.dk
Komponist: Henrik Pahlke Møller

Intro
Line er Digital Marketing Consulent og sidder meget med LInkedIn og Content. Line har erfaring fra virksomheder tidligere. 
1.25 Den digitale blæksprutten 
Du er ikke alene med den rolle. Både Signe og Line kender den, både fra sig selv og fra kunderne.
2.15 Hvad er Content Marketing - 3 plus og 3 minus
Det er svært at være tilstede digitalt uden content. Det er mere end ord. Det er andre formater og også strategi. 
plus 1: møde kunderne der hvor de er
plus 2: skab tillid ved at vise, at du ved hvad du kna
plus 3: du kan skabe salg med content
66% køber af produkter fra brands de har tillid til.
Endorsments er altid gode.
minus 1: blæksprutte rollen er svær at lykkes med 
minus 2: det er tidskrævende at lave content
webianr om ai: https://www.nozebra.dk/insights/events/webinar-8-mader-du-kan-bruge-gpt-og-ai 
minus 3: content er ikke altid svaret
Sørg for at få brugt dit content igen og igen. Vær bæredygtig med dit content.
Content slicing.
12.00 Contentstrategien
Planlægning vejen frem.
No Zebra-modellen. En gang i måneden.
B2C-modellen. En gang i året.
Download skabelonerne her:
B2B tåler mere B2C end de tror.
Umbraco
Design
Stukturen skaber ro og mulighed for at svare godt for sig.
3 måneder er et sweetspot
Tal med sælgerne og med ledelsen om mål.
24.00 En full-funnel content-opsætning
Hav en plan og tænk over synergierne.
Find de kanaler der matcher jeres brand.
Husk mersalg og krydssalg.
Upper funnel - letkonsumerbart og gerne fastholdende. Ingen salg. Gode kreativer er vigtige her.
Metrikker:  views, completion rate, engagment rate, cpm, in-app retargertting data. Branding.
Mid-funnel - webinarer er gode til at samle email op 
Metrikker: mql'er, cpc, engagment. Brug tid med os. Præsenter produktet. gv gerne noget gratis væk. Tænk Thought Leader.
Samarbejdet mellem salg og marketing: https://www.nozebra.dk/insights/podcast/s6e05-salg-og-marketingsamarbejdet-er-noglen-til-succes-med-den-lange-kunderejse.
Thought Leaders er B2B'ernes influencers.
Show it, don't tell it.
Lower-funnel - nu skal de være kunder. 
Husk det nu: Hvis du laver noget der ikke virker, så er der ikke så mange mennesker, der så det. Ingen skade ske.  
Tænk nu vis det var excel, der sætter din kreativitet fri.